Криптомаркетинг в Китае и китайскоязычных рынках

Что включает в себя криптомаркетинг в Китае?

Криптомаркетинг в Китае охватывает планирование и реализацию китайскоязычных коммуникаций для конкретной аудитории и юрисдикции. Первое решение — не какого создателя пригласить, а что кампания должна объяснить, кто может ее получить и к какому действию призывает коммуникация.

Полезный бриф содержит стадию проекта, продукт, целевую аудиторию, цель кампании и утвержденные заявления. Он также определяет исключения: аудитории, локации, продукты или обещания, которые не должны появляться в работе. Эти границы помогают нам оценить, является ли приоритетом образование, анонс продукта, видимость основателя, обсуждение в сообществе или другая определенная цель.

Фраза «китайскоязычный рынок» может относиться к разным аудиториям и юрисдикциям. Общий язык не означает, что их медиа-привычки, разрешенные коммуникации или требования к кампании взаимозаменяемы. Для первоначального охвата мы определяем:

• Местоположение аудитории и языковой вариант, включая, где это применимо, упрощенный или традиционный китайский.
• Продукт и заявления, которые могут быть четко представлены и обоснованы.
• Предполагаемую роль канала: обнаружение, объяснение, обсуждение или регулярные обновления.
• Владельца утверждения и процесс для каждого публичного материала.

Эта структура делает кампанию достаточно конкретной для брифинга создателей и оценки размещений. Для более широкой региональной картины см. региональный маркетинг.

Как следует разделять материковый Китай и другие китайскоязычные аудитории?

Относитесь к материковому Китаю и другим китайскоязычным аудиториям как к отдельным областям планирования, пока ваша команда не подтвердит иное. Не следует предполагать, что китайскоязычная кампания достигнет тех же людей, через те же каналы и по тем же правилам только потому, что текст использует один язык.

Начните с указания целевых локаций и отношения аудитории к проекту: потенциальные пользователи, существующие держатели, разработчики, партнеры или читатели медиа. Затем оцените осуществимость каналов для этих локаций и аудиторий. Возможная работа может включать объяснения от создателей, оплаченные или заработанные медиа и коммуникации в сообществе; какие форматы подходят — это вопрос для определения объема, а не стандартный список платформ.

Для каждого предлагаемого канала запишите, кто публикует, какой контент появляется, где аудитория должна с ним столкнуться и кто утверждает окончательный текст. Если ваш план включает несколько рынков, дайте каждому отдельное сообщение и путь проверки, а не смешивайте их в один бриф «Азия». Наше планирование кампаний с KOL и создателями может быть определено вместе с региональной работой, такой как Корея или Япония, не рассматривая эти аудитории как замену целям, ориентированным на Китай.

Это разделение также делает отчетность более полезной: команда может увидеть, какие результаты обслужили какую аудиторию и осталась ли коммуникация в рамках утвержденного объема.

Чем отличаются кампании с KOL и медиа-размещения?

Кампании с KOL — это коммуникации, возглавляемые создателями; медиа-размещения используют формат редакционной или спонсируемой публикации. Правильный выбор зависит от сообщения и доказательств, которые вам нужно проверить, а не от общего утверждения, что один канал всегда эффективнее.

Для шорт-листа создателей оценивайте видимые, релевантные для решения сигналы до подтверждения бронирования:

• Публикует ли создатель на предполагаемом китайском варианте и обсуждает ли темы, релевантные проекту?
• Подходят ли недавние посты и спонсируемые форматы для продукта и утвержденных заявлений?
• Может ли создатель письменно объяснить результат, формат публикации, сроки и требуемое раскрытие информации?
• Достаточно ли ясна ожидаемая география аудитории для вашего объема?

Медиа-бриф должен отдельно определять формат, тему, предполагаемое издание, границы проверки и является ли размещение спонсируемым. Интервью или пояснительная статья могут подойти для сложного продукта лучше, чем короткое объявление; разговор с KOL может быть полезен, когда команде нужно, чтобы создатель обсудил продукт в своем формате. Изучите региональный PR и медиа для вариантов публикаций и рост и вовлечение сообщества, когда кампании также нужно постоянное место для последующего обсуждения.

MegaSatoshi проводит проверку создателя и текста до финализации обязательств: мы вместе оцениваем предлагаемое соответствие, бриф, заявления и результаты, затем записываем согласованный объем для отчетности.

Что следует проверить перед запуском кампании, ориентированной на Китай?

Перед публикацией проверьте аудиторию, продукт, заявления, канал и путь утверждения как единый пакет. Одного брифа создателю недостаточно, если лендинг, язык токена или призыв к действию говорят о другом.

Используйте этот чек-лист подготовки:

• Подтвердите юрисдикции и группы аудитории, на которые направлена кампания.
• Предоставьте текущие описания продукта, формулировки рисков, информацию о токене и утвержденные заявления.
• Отметьте запрещенные заявления, требуемые раскрытия и любые темы, требующие эскалации.
• Определите лицо, уполномоченное утверждать тексты, переводы и финальные размещения.
• Проверьте, что целевая страница и ответы сообщества соответствуют утвержденному сообщению.

Наша роль — организовать выполнение кампании и проверить материалы на соответствие инструкциям, предоставленным вашей командой; юридическую оценку применимых правил для каждой предполагаемой юрисдикции и продукта должен проводить юрист. Не рассматривайте публикацию на китайском языке как разрешение на привлечение резидентов материкового Китая. Решения платформ и издателей о проверке, распространение создателями и реакция аудитории остаются вне контроля команды кампании, поэтому мы берем на себя обязательства по согласованной работе и размещениям, а не по конкретному охвату или рыночному результату.

Что готовит MegaSatoshi, и что должен предоставить клиент?

MegaSatoshi готовит план кампании с определенным объемом, обоснование каналов, рабочий бриф, точки проверки текста и перевода, график утверждения и запись результатов. Клиент предоставляет факты о проекте и права принятия решений, которые делают эти материалы точными. Четкое распределение ответственности на старте сокращает поздние изменения и дает каждому создателю или издателю один и тот же утвержденный источник истины.

Мы готовим:

• Объем рынка и аудитории с ролями каналов и исключениями.
• Бриф для KOL или медиа с требованиями к сообщению, формату, проверке и публикации.
• Журнал проверки ключевых решений по тексту и утвержденных материалов.
• Отчет, фиксирующий выполненные результаты, ссылки на публикации (где доступны) и открытые вопросы на будущее.

Пожалуйста, предоставьте:

• Документацию по продукту, актуальные ссылки и краткое объяснение ценности для пользователя.
• Заявления, которые ваша команда может обосновать, формулировки рисков и запрещенные темы.
• Целевые локации, языковые предпочтения, цель кампании и желаемое следующее действие.
• Назначенное утверждающее лицо, маршрут для ответов и любые уже полученные юридические рекомендации.

Отчетность должна отличать выполненную работу от результатов для аудитории: запись размещений подтверждает исполнение, но не устанавливает, что каждый читатель увидел пост или отреагировал на него. Отправьте нам вашу целевую аудиторию, описание продукта и существующие руководящие указания по утверждению; мы вернем рекомендацию по каналам с определенным объемом и материалы, необходимые для старта.