KOL vs quảng cáo crypto: Chiến dịch nào phù hợp cho dự án crypto?

Kênh nào phù hợp với mục tiêu chiến dịch crypto của bạn?

Chiến dịch KOL phù hợp với các mục tiêu cần giải thích và giọng nói người sáng tạo dễ nhận biết; quảng cáo trả phí phù hợp với các kế hoạch cần kiểm soát nội dung sáng tạo, vị trí và cài đặt phân phối. Điểm khởi đầu đúng là hành động bạn muốn một người thực hiện, không phải sở thích đối với một kênh.

Đối với nhận thức, hãy quyết định xem dự án cần một lời giới thiệu đáng tin cậy trong nội dung của người sáng tạo có liên quan hay tiếp xúc lặp lại thông qua khoảng không quảng cáo trả phí. Đối với giáo dục, một video chi tiết, buổi phát trực tiếp hoặc bài viết có thể cung cấp cho sản phẩm phức tạp nhiều bối cảnh hơn so với một quảng cáo ngắn. Đối với một hành động trên landing page đã xác định, vị trí trả phí có thể giúp chuẩn hóa nội dung sáng tạo và điểm đến dễ dàng hơn, trong khi bài đăng của người sáng tạo có thể giải thích tại sao điểm đến lại quan trọng.

Trước khi chọn hướng đi, hãy viết ra:

• Đối tượng và thị trường bạn cần tiếp cận.
• Hành động tiếp theo duy nhất cho thấy sự quan tâm hữu ích.
• Các tuyên bố về dự án mà người sáng tạo hoặc quảng cáo có thể đưa ra một cách an toàn.
• Trang, cộng đồng hoặc luồng sản phẩm nhận lưu lượng truy cập.

Một chiến dịch có thể bao gồm cả hai kênh, nhưng mỗi kênh cần một vai trò riêng biệt và liên kết có thể theo dõi. Để biết quy trình KOL đầy đủ hơn, hãy xem hướng dẫn chiến dịch KOL crypto của chúng tôi.

Độ tin cậy và mức độ phù hợp với khán giả khác nhau như thế nào?

Tiếp thị KOL phụ thuộc vào sự phù hợp giữa khán giả, chủ đề và cách trình bày của người sáng tạo; quảng cáo trả phí phụ thuộc trực tiếp hơn vào thông điệp và vị trí được chọn để phân phối. Không có kênh nào tự động làm cho khán giả trở nên phù hợp, vì vậy hãy xem xét bối cảnh trước khi cam kết với một định dạng.

Đối với người sáng tạo, hãy xem xét nội dung gần đây thay vì chỉ dựa vào media kit. Kiểm tra xem người sáng tạo có giải thích các chủ đề crypto rõ ràng không, khán giả của họ phản hồi thế nào, nội dung được tài trợ có được công bố không và dự án có phù hợp với phạm vi đưa tin thông thường của họ không. Yêu cầu xem xét góc nhìn và vị trí được đề xuất trước khi phê duyệt. Hướng dẫn sàng lọc KOL của chúng tôi phác thảo các kiểm tra thực tế để đánh giá một đối tác tiềm năng.

Đối với phương tiện trả phí, hãy đánh giá các tùy chọn vị trí và đối tượng có sẵn cho chiến dịch, các hạn chế về nội dung sáng tạo và trải nghiệm điểm đến. Một vị trí trau chuốt không thể bù đắp cho một trang token khó hiểu hoặc một tuyên bố không được hỗ trợ. Chuẩn bị một mô tả đã được phê duyệt về dự án, một giải thích ngắn gọn về trường hợp sử dụng của nó và một lộ trình rõ ràng cho các câu hỏi.

Đối với GameFi, một người sáng tạo có thể trình diễn trải nghiệm người chơi có thể cung cấp bối cảnh hữu ích; nội dung sáng tạo trả phí sau đó có thể hướng người dùng quan tâm đến một bước onboarding cụ thể. Đối với thị trường châu Á, ngôn ngữ khu vực, mức độ liên quan của người sáng tạo và đánh giá địa phương về các tuyên bố nên là một phần của kế hoạch—không phải được thêm vào sau khi nội dung đã được đặt.

Làm thế nào để so sánh chi phí trên mỗi kết quả?

So sánh chi phí của mỗi kênh với cùng một kết quả được xác định rõ ràng, đồng thời giữ cho các giả định về phân phối và phân bổ được minh bạch. Một lượt xem, nhấp chuột, tham gia cộng đồng và đăng ký hoàn tất là các sự kiện khác nhau; coi chúng có thể thay thế cho nhau làm cho việc so sánh chi phí trở nên sai lệch.

Đối với công việc KOL, hãy ghi lại sản phẩm bàn giao đã thỏa thuận, thời gian xuất bản, phí người sáng tạo, liên kết theo dõi và khoảng thời gian bạn sẽ quan sát phản hồi. Đối với quảng cáo, hãy ghi lại vị trí, phiên bản nội dung sáng tạo, cài đặt nhắm mục tiêu có sẵn cho bạn, chi tiêu và sự kiện điểm đến. Sau đó, sử dụng một cửa sổ đo lường nhất quán và gắn nhãn kết quả theo nguồn. Nếu bài đăng của người sáng tạo thúc đẩy thảo luận nhưng ít lượt nhấp được theo dõi, điều đó vẫn có thể hữu ích cho mục tiêu nhận thức—nhưng nó không phải là bằng chứng về chuyển đổi chi phí thấp.

Sử dụng liên kết theo dõi hoặc landing page dành riêng cho chiến dịch nếu khả thi, và ghi lại bất kỳ khoảng trống phân bổ nào. Nếu dự án vẫn đang xác định mục tiêu của mình, hãy xem xét các tùy chọn chiến dịch KOL và người sáng tạo cùng với kế hoạch truyền thông được đề xuất trước khi so sánh chi phí.

Các đội ngũ crypto nên phê duyệt điều gì trước khi khởi chạy?

Một chiến dịch dễ quản trị hơn khi dự án chỉ định quyền sở hữu phê duyệt trước khi người sáng tạo đăng bài hoặc quảng cáo được gửi. Coi các công bố, mô tả sản phẩm và trang điểm đến như các sản phẩm bàn giao của chiến dịch, không phải là các chỉnh sửa vào phút cuối.

Checklist chuẩn bị cho MegaSatoshi:

• Xác nhận tên pháp lý của dự án, liên kết chính thức, thị trường được hỗ trợ và trạng thái sản phẩm hiện tại.
• Chuẩn bị các mô tả đã được phê duyệt về tiện ích token, quyền truy cập và rủi ro; đánh dấu các tuyên bố không được phép sử dụng.
• Đặt từ ngữ công bố và xác nhận ai kiểm tra nó trong từng định dạng và thị trường.
• Cung cấp tài sản thương hiệu, liên kết landing page, tham số theo dõi và một đầu mối liên hệ để sửa lỗi khẩn cấp.
• Thỏa thuận về việc xem xét nội dung, cửa sổ xuất bản, trường báo cáo và quyền sở hữu giải quyết.

Những gì khách hàng cung cấp: thông tin dự án chính xác, tuyên bố đã được phê duyệt, hạn chế khu vực, quyền truy cập điểm đến và người ra quyết định để ký duyệt. Những gì nhóm chiến dịch chuẩn bị: bản tóm tắt người sáng tạo hoặc vị trí, rào cản thông điệp, kế hoạch theo dõi, hồ sơ xem xét và báo cáo phân phối. Đối với quảng cáo nền tảng trực tiếp, hãy kiểm tra các chính sách và điều kiện hiện tại trước khi sản xuất nội dung sáng tạo cuối cùng; các quy tắc và quy trình xem xét có thể khác nhau tùy theo nền tảng và thay đổi theo thời gian. Hướng dẫn chạy chiến dịch KOL của chúng tôi có thể giúp cấu trúc bản tóm tắt và trình tự phê duyệt.

Làm thế nào để chạy chiến dịch mà không mất kiểm soát?

Chạy hoạt động KOL và trả phí từ một bản tóm tắt chiến dịch chung, nhưng duy trì hồ sơ phân phối riêng cho từng kênh. Điều này làm cho các phê duyệt có thể kiểm toán và cung cấp cho nhóm một sự so sánh có thể sử dụng sau khi xuất bản.

Bắt đầu với một checklist khởi động bao gồm đối tượng, mục tiêu, thị trường, tuyên bố đã được phê duyệt, yêu cầu công bố, điểm đến và sự kiện đo lường. Tiếp theo, ghép định dạng với thông điệp: một bài giải thích của người sáng tạo cần một câu chuyện rõ ràng và cửa sổ xem xét, trong khi một quảng cáo cần nội dung sáng tạo đã được phê duyệt, chi tiết vị trí và một điểm đến đã được kiểm tra. Trước khi khởi chạy, hãy kiểm tra liên kết, xác nhận ai có thể phê duyệt các thay đổi và chụp lại phiên bản cuối cùng của mọi tài sản.

Trong quá trình phân phối, ghi lại những gì đã được xuất bản hoặc đặt, thời điểm xuất hiện, liên kết nào đã được sử dụng và liệu có yêu cầu chỉnh sửa hay không. Báo cáo các vị trí đã thỏa thuận riêng biệt với phản hồi của khán giả, sau đó tóm tắt các hành động được theo dõi và các giới hạn phân bổ chưa được giải quyết. Một báo cáo hữu ích cho phép người phụ trách dự án trả lời: những gì đã chạy, những gì đã được phê duyệt, phản hồi nào đã được quan sát và điều gì nên thay đổi tiếp theo?

Phương pháp vận hành của chúng tôi tại MegaSatoshi bao gồm xem xét thông điệp và công bố trước khi kích hoạt, sau đó là một hồ sơ xác minh vị trí gắn với phạm vi đã thỏa thuận. Để lập kế hoạch chiến dịch trên các định dạng người sáng tạo, hãy xem trung tâm chiến dịch KOL; để có góc nhìn biên tập rộng hơn, hãy duyệt blog Web3 marketing.

Đội ngũ crypto có thể kiểm soát điều gì khi nền tảng xem xét chiến dịch?

Một dự án có thể kiểm soát bản tóm tắt, tuyên bố, công bố, người sáng tạo hoặc vị trí đã chọn và độ chính xác của điểm đến; nó không thể kiểm soát phê duyệt quảng cáo của nền tảng, giải thích chính sách, phản hồi khán giả từ phía người sáng tạo hoặc khả năng hiển thị vị trí sau đó. Coi kết quả xem xét và phân phối là các quyết định bên ngoài và chỉ ghi lại công việc và vị trí thực sự đã thỏa thuận.

Ranh giới đó rất hữu ích khi đặt kỳ vọng. Thỏa thuận xem liệu một tài sản thay thế, gửi lại hoặc vị trí thay thế có nằm trong phạm vi hay không nếu quá trình xem xét chặn kế hoạch ban đầu. Xác nhận ai giao tiếp với người sáng tạo, ai xử lý hỗ trợ nền tảng và bằng chứng nào sẽ xác minh phân phối. Giữ một hồ sơ về bản sao đã được phê duyệt và nội dung sáng tạo đã gửi để nhóm có thể xác định liệu một thay đổi đến từ phản hồi của dự án hay quyết định của nền tảng.

Đối với cuộc trò chuyện lập kế hoạch đầu tiên, hãy gửi tổng quan dự án, thị trường mục tiêu, đối tượng dự định, tuyên bố đã được phê duyệt, hành động ưa thích và bất kỳ tài sản người sáng tạo hoặc quảng cáo hiện có nào. MegaSatoshi sau đó có thể xem xét bản tóm tắt, xác định tỷ lệ pha trộn kênh phù hợp và trả lại một phạm vi với trách nhiệm phê duyệt và báo cáo được nêu rõ ràng.

So sánh chiến dịch KOL, quảng cáo trả phí và kế hoạch do agency dẫn dắt

So sánh mô tả các cân nhắc lập kế hoạch, không phải tuyên bố rằng một trong hai kênh sẽ tạo ra một phản hồi khán giả cụ thể. Việc xem xét nền tảng và phân phối người sáng tạo nằm ngoài tầm kiểm soát của agency.