Marketing blockchain theo chain xây dựng quanh hệ sinh thái của từng chain

Marketing blockchain theo chain bao gồm những gì?

Marketing blockchain theo chain kết nối định vị của dự án với hệ sinh thái mà nó thực sự phục vụ. Công việc bắt đầu từ quản trị: chúng tôi rà soát các tuyên bố công khai của dự án, đối tượng dự kiến, trạng thái token hoặc sản phẩm, và các kênh đề xuất trước khi khuyến nghị hình thức chiến dịch.

Điều này hữu ích khi dự án hoạt động trên nhiều mạng lưới, đang gia nhập hệ sinh thái mới, hoặc cần giải thích vì sao sản phẩm phù hợp với một chain cụ thể. Một thông điệp duy nhất sao chép qua mọi cộng đồng có thể che lấp sự khác biệt quan trọng về cách dùng sản phẩm, bối cảnh nhà phát triển và kỳ vọng khán giả. Kế hoạch của chúng tôi giữ câu chuyện cốt lõi nhất quán trong khi điều chỉnh bằng chứng và trọng tâm cho từng chain.

Rà soát ban đầu tạo ra một bản tóm tắt quyết định thực tế bao gồm:

• chain hoặc các chain ưu tiên và lý do chọn chúng;
• đối tượng cần tiếp cận, như người dùng, nhà phát triển hoặc đối tác hệ sinh thái;
• tuyên bố được duyệt, tài liệu hỗ trợ và các chủ đề cần làm rõ;
• kênh, đầu việc, người phụ trách và bằng chứng báo cáo.

MegaSatoshi sử dụng một rà soát độ khớp chain có tên gọi trước khi xác nhận khuyến nghị chiến dịch. Điều đó cho khách hàng cơ hội sửa các chi tiết kỹ thuật và phê duyệt phạm vi trước khi công việc chuyển sang sản xuất.

Làm thế nào để chọn đúng hệ sinh thái blockchain để quảng bá?

Chọn hệ sinh thái dựa trên độ khớp sản phẩm, khán giả và bằng chứng hiện có—không chỉ dựa vào tên tuổi của chain. Quyết định nên dựa trên việc dự án làm gì, ai cần hiểu về nó và nhóm có thể chứng minh công khai điều gì.

Đối với dự án tập trung vào Solana, hãy bắt đầu với hành trình người dùng và bối cảnh hệ sinh thái mà nhóm có thể giải thích; xem marketing Solana. Đối với dự án Ethereum, hãy làm rõ mối quan hệ của sản phẩm với Ethereum và đối tượng nó phục vụ trước khi chọn kênh; xem marketing Ethereum. Quy trình rà soát tương tự áp dụng cho marketing BNB Chain, marketing TON, hoặc dự án đang cân nhắc marketing Avalanche.

Một so sánh hữu ích ghi lại cùng các câu hỏi cho mỗi ứng viên:

• Độ khớp sản phẩm: điều gì đang hoạt động, có thể dùng hoặc đang phát triển trên chain này?
• Độ khớp khán giả: người dùng, nhà phát triển hoặc đối tác nào cần thông tin?
• Bằng chứng: tài liệu, quyền truy cập sản phẩm hoặc tài liệu công khai nào hỗ trợ thông điệp?
• Sự sẵn sàng: nhóm có thể trả lời câu hỏi và duy trì chiến dịch sau khi ra mắt không?

Cách tiếp cận này giúp phân biệt lựa chọn hệ sinh thái với lựa chọn kênh ngắn hạn. Nếu dự án phục vụ nhiều mạng lưới, chúng tôi xác định câu chuyện chung trước, sau đó xác định các giải thích và đầu việc cụ thể theo chain.

Kênh nào nên có trong kế hoạch marketing blockchain?

Một kế hoạch kênh phù hợp là kế hoạch tiếp cận đúng đối tượng dự định bằng thông điệp mà dự án có thể hỗ trợ. Chúng tôi xác định vai trò của từng kênh trước khi khuyến nghị sự kết hợp, thay vì coi khả năng hiển thị là mục tiêu không có bối cảnh.

Ví dụ, nội dung giáo dục có thể giải thích cơ chế sản phẩm; PR có thể cung cấp câu chuyện có cấu trúc về một cột mốc; chiến dịch creator có thể giới thiệu dự án đến cộng đồng liên quan; và kích hoạt cộng đồng có thể hỗ trợ thảo luận có hiểu biết. Một chiến dịch KOL và creator, công việc PR và truyền thông, hoặc chương trình community engagement nên có đối tượng xác định, điểm nhấn được duyệt và cách ghi nhận bàn giao. Khi mục tiêu là một vị trí cụ thể trên nền tảng, xem chiến dịch trending và listing và xác minh như các hạng mục công việc riêng biệt, không thể thay thế cho nhau.

Trước khi phê duyệt một kênh, hãy xác nhận:

• khán giả của kênh có khớp với người dùng hoặc đối tác ưu tiên của dự án không;
• tuyên bố và tài sản nào dự án sẽ cung cấp để rà soát;
• ai phê duyệt nội dung, thời gian và các tiết lộ bắt buộc;
• bằng chứng bàn giao nào sẽ có trong báo cáo cuối cùng.

Phạm vi chiến dịch có thể kết hợp các kênh, nhưng mỗi hạng mục nên giữ mục đích rõ ràng. Điều này giúp dễ dàng rà soát tính nhất quán thông điệp và đánh giá liệu công việc đã thống nhất có được hoàn thành không.

Nhóm nên chuẩn bị gì trước chiến dịch theo chain?

Một chiến dịch theo chain diễn ra suôn sẻ hơn khi dự án và agency thống nhất về sự kiện, phê duyệt và trách nhiệm trước khi tài liệu được sản xuất. Danh sách kiểm tra kickoff của chúng tôi ghi lại các mục này ở một nơi, để rà soát kỹ thuật và điều phối chiến dịch tuân theo cùng một nguồn sự thật.

Một chiến dịch theo chain có thể giao chiến lược, nội dung và vị trí đã đặt theo thỏa thuận, nhưng không thể quyết định việc rà soát listing của explorer hoặc thứ hạng và vòng quay của nền tảng bên thứ ba. Chúng tôi xác định các mục phụ thuộc phê duyệt trong phạm vi và báo cáo công việc đã hoàn thành với bằng chứng hiện có cho từng đầu việc.

Những gì chúng tôi chuẩn bị:

• rà soát độ khớp chain với lý do về khán giả, thông điệp và kênh;
• rà soát tuyên bố và tài sản, với các câu hỏi được đánh dấu cho nhóm dự án;
• lịch bàn giao dựa trên phạm vi được duyệt và các bước ký duyệt cần thiết;
• mẫu báo cáo tách biệt công việc đã hoàn thành khỏi phê duyệt đang chờ.

Những gì khách hàng cung cấp:

• tài liệu sản phẩm hiện tại, liên kết chính thức và chi tiết cụ thể theo chain;
• tài sản thương hiệu đã duyệt và người được ủy quyền ký duyệt;
• mục tiêu chiến dịch, ưu tiên khán giả và bất kỳ ràng buộc thời gian nào;
• ghi chú rõ ràng về các tuyên bố cần rà soát pháp lý hoặc tuân thủ.

Sau kickoff, MegaSatoshi xác nhận brief làm việc và người phê duyệt trước khi sản xuất bắt đầu. Hãy gửi tổng quan dự án, chain mục tiêu và tài liệu hiện tại; chúng tôi sẽ phản hồi với các câu hỏi rà soát và bước tiếp theo được xác định phạm vi.