Tiếp thị TON cho các dự án Web3

Một kế hoạch tiếp thị TON nên thiết lập điều gì trước tiên?

Một kế hoạch tiếp thị TON trước tiên nên làm cho dự án dễ hiểu, có thể xác minh và sẵn sàng cho đối tượng mà nó dự định tiếp cận. Trước khi chọn kênh, hãy làm rõ sản phẩm, hành động bạn muốn người dùng thực hiện và bằng chứng hỗ trợ mỗi tuyên bố công khai.

Đối với một sản phẩm DeFi, hãy giải thích hành trình người dùng và vai trò của sản phẩm trước khi yêu cầu mọi người truy cập một nền tảng giao dịch như STON.fi hoặc DeDust. Đối với một mini app Telegram, hãy chỉ ra đường dẫn từ khám phá đến tương tác hữu ích đầu tiên. Đối với một token hoặc giao thức, hãy giữ mô tả dự án, thông tin token và liên kết nhất quán ở bất cứ nơi nào chúng xuất hiện.

Một brief lập kế hoạch thực tế bao gồm:

• Giai đoạn dự án, khu vực mục tiêu và đối tượng ưu tiên.
• Mục đích sản phẩm, hành trình người dùng và các tuyên bố đã được phê duyệt.
• Liên kết chính thức, kênh được đặt tên và chủ sở hữu tài khoản.
• Mục tiêu chiến dịch, tài sản cần thiết và quy trình phê duyệt.
• Các câu hỏi mà đội ngũ hỗ trợ nên sẵn sàng trả lời.

Nền tảng này giúp phân biệt một hoạt động cộng đồng với một chiến dịch giáo dục sản phẩm hoặc khả năng hiển thị. Nếu kế hoạch của bạn bao gồm phát triển đối tượng rộng hơn, hãy so sánh với phát triển cộng đồng và tương tác; nếu người sáng tạo bên ngoài là trọng tâm, hãy xem xét chiến dịch KOL và người sáng tạo. Việc chọn kênh nên theo hành động người dùng dự định, không thay thế cho một câu chuyện sản phẩm rõ ràng.

STON.fi, DeDust, mini app Telegram và Tonviewer phù hợp như thế nào?

Các điểm chạm TON này phục vụ các mục đích giao tiếp khác nhau, vì vậy tài liệu chiến dịch nên giải thích lý do mỗi điểm chạm quan trọng với người dùng. STON.fi và DeDust có thể liên quan khi một dự án cần giải thích hành trình người dùng DeFi; mini app Telegram liên quan khi trải nghiệm sản phẩm được phân phối qua một mini app; Tonviewer có thể là một phần của bộ tham chiếu cho thông tin dự án on-chain.

Chúng tôi ánh xạ từng điểm chạm đến một thông điệp cụ thể và một hành động tiếp theo. Điều đó có nghĩa là kiểm tra rằng điểm đến khớp với từ ngữ, tên dự án và chi tiết token nhất quán, và người dùng có thể tìm thấy kênh chính thức của dự án mà không dựa vào một liên kết không giải thích. Chúng tôi không coi việc đề cập đến một nền tảng là bằng chứng xác nhận hoặc thay thế cho tài liệu sản phẩm.

Đối với hoạt động Telegram, hãy xác định ai trả lời câu hỏi và cách các vấn đề được leo thang trước khi bắt đầu hoạt động. Một chương trình tăng trưởng Telegram riêng có thể phù hợp khi mục tiêu là phát triển cộng đồng bền vững thay vì một khoảnh khắc ra mắt duy nhất.

Danh sách kiểm tra sẵn sàng chiến dịch TON bao gồm những gì?

Một danh sách kiểm tra sẵn sàng làm rõ quyền sở hữu, phê duyệt và thông tin công khai trước khi chiến dịch diễn ra. Nó giảm rủi ro xuất bản các tuyên bố không nhất quán hoặc gửi người dùng đến một điểm đến lỗi thời.

Tại MegaSatoshi, đánh giá khởi động kiểm tra brief so với các trang chính thức của dự án, tài sản đã được phê duyệt và hành trình người dùng đề xuất. Chúng tôi ghi lại các câu hỏi mở, chỉ định chủ sở hữu phê duyệt và thống nhất tài liệu nào có thể được sử dụng. Khách hàng giữ quyền phê duyệt các tuyên bố nhạy cảm về sản phẩm, token và tuân thủ; đội ngũ của chúng tôi tổ chức phạm vi chiến dịch và kiểm tra rằng phiên bản đã được phê duyệt là phiên bản được chuẩn bị để xuất bản.

Chúng tôi chuẩn bị:

• Một kế hoạch kênh và thông điệp gắn với mục tiêu chiến dịch đã nêu.
• Một danh sách nội dung, sáng tạo và liên kết điểm đến cần thiết.
• Một nhật ký rà soát cho các chỉnh sửa thực tế và phê duyệt của khách hàng.
• Một định dạng báo cáo tách biệt công việc đã hoàn thành với các quan sát.

Khách hàng cung cấp:

• Tài liệu sản phẩm hiện tại và URL dự án chính thức.
• Mô tả token, giao thức và sản phẩm đã được phê duyệt.
• Tài sản thương hiệu, hạn chế khu vực và bất kỳ tuyên bố miễn trừ cần thiết nào.
• Một người ra quyết định cho phê duyệt và một liên hệ cho việc leo thang hỗ trợ người dùng.

Nếu dự án cần media coverage cùng với công việc cộng đồng TON, PR và truyền thông có thể được phạm vi như một luồng công việc riêng. Giữ các trách nhiệm riêng biệt giúp rõ ràng hơn ai sở hữu các tuyên bố, phê duyệt xuất bản và phản hồi cộng đồng.

MegaSatoshi giữ trách nhiệm cho công việc tiếp thị TON như thế nào?

Trách nhiệm đến từ một phạm vi bằng văn bản, một chủ sở hữu rà soát được đặt tên và hồ sơ cho thấy những gì đã được chuẩn bị, phê duyệt và bàn giao. Các kiểm soát này đặc biệt hữu ích khi hoạt động chiến dịch trải rộng trên các trang sản phẩm, Telegram và các điểm chạm hệ sinh thái bên thứ ba.

Trình tự làm việc rõ ràng: chúng tôi xem xét brief dự án, xác nhận mục tiêu và ràng buộc, chuẩn bị kế hoạch kênh, gửi tài liệu để phê duyệt, sau đó phối hợp công việc đã thống nhất và báo cáo theo phạm vi. Trưởng nhóm tài khoản duy trì nhật ký hành động, trong khi người phê duyệt được chỉ định của khách hàng giải quyết các câu hỏi về sản phẩm hoặc tuân thủ. Chúng tôi không gửi các thay đổi chưa được phê duyệt như thể chúng đã được thông qua.

Một báo cáo hữu ích tách biệt:

• Sản phẩm bàn giao đã hoàn thành và liên kết đến tài liệu đã xuất bản liên quan.
• Các mục chờ đầu vào của khách hàng hoặc rà soát nền tảng.
• Câu hỏi của đối tượng hoặc điểm nhầm lẫn lặp lại được quan sát trong quá trình làm việc.
• Điều chỉnh được đề xuất cho thông điệp hoặc giai đoạn chiến dịch tiếp theo.

Nếu khám phá hoặc vị trí khả năng hiển thị là một phần của kế hoạch, chúng nên được xác định là sản phẩm bàn giao cụ thể thay vì một kết quả giả định. Đối với công việc trên nhiều hệ sinh thái, tiếp thị theo blockchain cung cấp bối cảnh lập kế hoạch rộng hơn, trong khi tiếp thị Solana là một tài liệu tham chiếu riêng cho chuỗi cụ thể. So sánh hữu ích khi sản phẩm phục vụ người dùng trên nhiều mạng và yêu cầu thông điệp riêng biệt.

Các đội ngũ nên biết gì về giới hạn nền tảng TON?

Tiếp thị TON có thể phối hợp thông điệp của dự án và công việc được bàn giao, nhưng không thể kiểm soát cách các dịch vụ bên thứ ba hiển thị, rà soát hoặc cập nhật thông tin. STON.fi, DeDust, Telegram và Tonviewer mỗi bên quản lý giao diện và quyết định của riêng họ; một tài sản đã gửi hoặc tài liệu tham chiếu dự án có thể không xuất hiện ở một vị trí cụ thể hoặc giữ nguyên.

Vì lý do đó, kế hoạch ghi lại vị trí hoặc hoạt động cụ thể đã thống nhất, liên kết điểm đến và bằng chứng dùng để xác minh bàn giao. Chúng tôi tránh mô tả việc truy cập vào một bề mặt bên thứ ba như một sự xác nhận, và chúng tôi gắn cờ bất kỳ sự phụ thuộc nào yêu cầu rà soát riêng của nền tảng trước khi lên lịch truyền thông liên quan.

Trước khi mở rộng phạm vi, hãy quyết định nhu cầu trước mắt là giáo dục sản phẩm, vận hành cộng đồng, phân phối người sáng tạo hay kết hợp. Nếu phân phối người sáng tạo là ưu tiên, hãy xem xét chiến dịch KOL và người sáng tạo cùng với kế hoạch đối tượng và phê duyệt thay vì coi đó là sự thay thế cho thông tin sản phẩm rõ ràng.

Để bắt đầu, hãy gửi cho MegaSatoshi tóm tắt dự án, liên kết TON và Telegram chính thức, giai đoạn ra mắt và mục tiêu chiến dịch hiện tại. Chúng tôi sẽ trả lại danh sách kiểm tra khởi động, xác định các phê duyệt còn thiếu và đề xuất một kế hoạch có phạm vi để bạn xem xét.