Marketing DeFi per protocolli, applicazioni di prestito e prodotti on-chain

Cosa copre il marketing DeFi e a chi è rivolto?

Il marketing DeFi collega i fatti del prodotto di un protocollo alle persone che devono capirlo, usarlo o integrarlo. È adatto a mercati di prestito, exchange, protocolli di liquidità e altri prodotti on-chain che necessitano di comunicazione coerente tra lancio e operazioni in corso.

Il lavoro inizia definendo il pubblico e la decisione che ogni messaggio dovrebbe supportare. Un depositante deve capire i passaggi e i rischi pertinenti; un potenziale partner di integrazione ha bisogno di contesto tecnico e operativo chiaro; un membro della community ha bisogno di aggiornamenti affidabili su modifiche e governance. Sono compiti di comunicazione diversi, anche quando riguardano lo stesso protocollo.

La nostra pianificazione può coprire:

• Posizionamento del protocollo e priorità del pubblico.
• Educazione dell'utente su come accedere e usare il prodotto.
• Comunicazioni per integrazioni e relazioni con l'ecosistema.
• Messaggi sui rischi chiari, proporzionati e revisionati.
• Coordinamento delle campagne attorno a decisioni di governance o aggiornamenti del prodotto.

Per una visione più ampia di come questo si adatta ad altri tipi di progetto, visita Soluzioni per tipo di progetto. Se il tuo protocollo necessita anche di comunicazioni tecniche per l'ecosistema, il supporto DevRel può integrare il piano di marketing.

Come pianifichiamo i messaggi DeFi attorno a governance e rischio?

Una campagna DeFi non dovrebbe superare la governance del protocollo, lo stato del prodotto o le affermazioni approvate. Prima stabiliamo una fonte di verità, poi modelliamo i messaggi in modo che gli utenti possano capire cosa è disponibile, quale azione è richiesta e quali rischi rimangono pertinenti.

Al kickoff, MegaSatoshi utilizza una revisione di governance e affermazioni: identifichiamo chi può approvare le dichiarazioni del protocollo, quali materiali sono attuali e cosa deve essere verificato prima della pubblicazione. Questo impedisce a una bozza di marketing di presentare una modifica proposta come implementata o di descrivere un'integrazione prima che le parti abbiano approvato il suo annuncio.

Chiediamo al cliente di preparare:

• Documentazione di prodotto attuale e descrizioni approvate dei meccanismi del protocollo.
• Un elenco di funzionalità o integrazioni live, pianificate e dismesse.
• Divulgazioni sui rischi, informazioni di sicurezza e eventuali requisiti di revisione.
• Canali di governance, proprietari delle approvazioni e contatti per l'escalation.

Prepariamo la mappa dei messaggi, le priorità del pubblico, la bozza dei contenuti e la checklist di revisione. Dove l'educazione è un'esigenza centrale, i contenuti educativi possono trasformare la documentazione di prodotto in materiali adatti a utenti in fasi diverse. Il cliente mantiene l'approvazione dei fatti del protocollo e delle dichiarazioni sensibili alla governance; il nostro team gestisce il processo editoriale e mantiene organizzate le versioni.

Cosa consegna un incarico di marketing DeFi?

Un incarico mensile dà al tuo team un corpo di lavoro pianificato piuttosto che annunci scollegati. Il mix esatto viene concordato dopo il kickoff e può combinare strategia, contenuti, comunicazioni di integrazione ed educazione rivolta alla community.

I deliverable tipici includono un piano di campagne con pubblico e proprietari delle approvazioni, brief e bozze di contenuti, spiegazioni del prodotto, messaggi per lancio o integrazione e un riepilogo di report sul lavoro completato e sulle decisioni aperte. Un protocollo può dare priorità all'educazione degli utenti prima di un rilascio del prodotto, poi passare a spiegare un'integrazione o un aggiornamento di governance. Sequenziamo le comunicazioni attorno alle informazioni che il team può comprovare e approvare.

Il processo operativo è progettato per team con più stakeholder:

• Confermiamo ambito, materiali di origine e percorsi di approvazione.
• Proponiamo priorità e un calendario dei contenuti per la revisione.
• Redigiamo e controlliamo la qualità di ogni elemento rispetto ai fatti approvati.
• Coordiniamo revisioni, prontezza alla pubblicazione e passaggi di consegna delle campagne.
• Riportiamo il lavoro svolto e segnaliamo le decisioni necessarie per il ciclo successivo.

Se il progetto necessita di una funzione di crescita continua più ampia, confronta questo ambito con il supporto al marketing di crescita. Per educazione e partecipazione della community, il community engagement può affiancarsi al piano di contenuti. Il tuo account è gestito tramite un punto di contatto definito, con approvazioni registrate in modo che il team possa vedere cosa è pronto e cosa necessita ancora di una decisione.

Come dovrebbe un team DeFi impostare le aspettative su TVL e integrazioni?

Imposta aspettative sul lavoro che il team può revisionare e controllare: spiegazioni accurate, comunicazioni approvate, coordinamento dei partner e follow-through coerente. Il TVL può essere un obiettivo di business, ma il marketing non dovrebbe presentarlo come un risultato che segue automaticamente dalla pubblicazione o dall'attività della community.

Prima di approvare una campagna, il team può verificare se il prodotto è pronto per il pubblico a cui ci si rivolge, se il messaggio descrive la funzionalità attuale e se è ancora in sospeso l'approvazione di un partner o della governance. Per un annuncio di integrazione, conferma la formulazione del partner e i tempi di pubblicazione prima di programmare i materiali. Per una campagna volta a sostenere la crescita del TVL, concorda prima le ipotesi su prodotto e pubblico, poi usa il reporting per distinguere il lavoro di marketing consegnato dai risultati a livello di protocollo.

Un incarico di marketing DeFi può anche collegarsi a lavoro di PR e media quando il progetto ha un annuncio comprovato, o al marketing Layer 1 e Layer 2 quando il posizionamento nell'ecosistema fa parte del brief.

La governance del protocollo, le revisioni di sicurezza, le scelte di pubblicazione dei partner e il comportamento degli utenti rimangono fuori dal nostro controllo; non possiamo promettere una modifica del TVL, l'approvazione di un'integrazione o il posizionamento da parte di terzi. Ci impegniamo sul lavoro concordato e verifichiamo la consegna tramite asset revisionati, registri di pubblicazione e un rapporto di stato conciso. Inviaci i materiali del tuo prodotto, il pubblico prioritario e i contatti per le approvazioni per iniziare; restituiremo un piano dettagliato per la revisione.

Prezzi

Prezzi da in USD. Pacchetti personalizzati e sconti volume su richiesta. Pagamento in USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON o token del progetto.

Come funziona

1. Conferma il contesto del protocolloCondividi documentazione di prodotto, integrazioni attuali, priorità del pubblico e la sfida di comunicazione. Identifichiamo cosa è approvato e cosa necessita di conferma.
2. Mappa governance e approvazioniRegistriamo i proprietari delle decisioni, i percorsi di revisione e le eventuali dipendenze da governance o partner prima di redigere i materiali della campagna.
3. Concorda l'ambito mensileImpostiamo priorità, deliverable e aspettative di reporting attorno allo stadio attuale del protocollo e ai materiali di origine disponibili.
4. Crea e revisionaIl nostro team redige e verifica le comunicazioni concordate; i tuoi revisori designati confermano i fatti del protocollo e le approvazioni.
5. Coordina e riportaPrepariamo il lavoro approvato per la pubblicazione e forniamo un riepilogo di stato che copre consegna, decisioni in sospeso e il ciclo successivo.