Marketing DeFi para protocolos, aplicaciones de préstamo y productos on-chain

¿Qué cubre el marketing DeFi y para quién es?

El marketing DeFi conecta los hechos del producto de un protocolo con las personas que necesitan entenderlo, usarlo o integrarlo. Es adecuado para mercados de préstamo, exchanges, protocolos de liquidez y otros productos on-chain que necesitan comunicación consistente a lo largo de lanzamientos y operaciones continuas.

El trabajo comienza definiendo la audiencia y la decisión que cada mensaje debe respaldar. Un depositante necesita entender los pasos y los riesgos relevantes; un socio de integración potencial necesita contexto técnico y operativo claro; un miembro de la comunidad necesita actualizaciones confiables sobre cambios y gobernanza. Estas son tareas de comunicación diferentes, incluso cuando se refieren al mismo protocolo.

Nuestra planificación puede cubrir:

• Posicionamiento del protocolo y prioridades de audiencia.
• Educación del usuario sobre cómo acceder y usar el producto.
• Comunicaciones para integraciones y relaciones con el ecosistema.
• Mensajes de riesgo claros, proporcionados y revisados.
• Coordinación de campañas en torno a decisiones de gobernanza o actualizaciones de producto.

Para una visión más amplia de cómo esto encaja con otros tipos de proyecto, visita Soluciones por tipo de proyecto. Si tu protocolo también necesita comunicaciones de ecosistema orientadas a ingeniería, el soporte de DevRel puede complementar el plan de marketing.

¿Cómo planificamos los mensajes DeFi en torno a la gobernanza y el riesgo?

Una campaña DeFi no debe adelantarse a la gobernanza del protocolo, al estado del producto ni a las afirmaciones aprobadas. Primero establecemos una fuente de verdad y luego damos forma a los mensajes para que los usuarios puedan distinguir qué está disponible, qué acción se requiere y qué riesgos siguen siendo relevantes.

En el kickoff, MegaSatoshi utiliza una revisión de gobernanza y afirmaciones: identificamos quién puede aprobar declaraciones del protocolo, qué materiales están actualizados y qué debe verificarse antes de la publicación. Esto evita que un borrador de marketing presente un cambio propuesto como implementado o describa una integración antes de que las partes hayan aprobado su anuncio.

Pedimos al cliente que prepare:

• Documentación actual del producto y descripciones aprobadas de la mecánica del protocolo.
• Una lista de funciones o integraciones activas, planificadas y descontinuadas.
• Divulgaciones de riesgos, información de seguridad y cualquier requisito de revisión.
• Canales de gobernanza, responsables de aprobación y contactos de escalamiento.

Preparamos el mapa de mensajes, las prioridades de audiencia, el contenido borrador y la lista de verificación de revisión. Donde la educación es una necesidad central, el contenido educativo puede convertir la documentación del producto en materiales adecuados para usuarios en diferentes etapas. El cliente conserva la aprobación de los hechos del protocolo y las declaraciones sensibles a la gobernanza; nuestro equipo gestiona el proceso editorial y mantiene las versiones organizadas.

¿Qué entrega un compromiso de marketing DeFi?

Un compromiso mensual le da a tu equipo un cuerpo de trabajo planificado en lugar de anuncios inconexos. La combinación exacta se acuerda después del kickoff y puede combinar estrategia, contenido, comunicaciones de integración y educación orientada a la comunidad.

Los entregables típicos incluyen un plan de campaña con audiencias y responsables de aprobación, briefs de contenido y borradores, explicadores de producto, mensajes de lanzamiento o integración, y un resumen de informes del trabajo completado y decisiones pendientes. Un protocolo puede priorizar la educación del usuario antes de un lanzamiento de producto, y luego pasar a explicar una integración o actualización de gobernanza. Secuenciamos las comunicaciones en torno a la información que el equipo puede fundamentar y aprobar.

El proceso operativo está diseñado para equipos con múltiples partes interesadas:

• Confirmamos el alcance, los materiales fuente y las rutas de aprobación.
• Proponemos prioridades y un calendario de contenido para revisión.
• Redactamos y verificamos la calidad de cada elemento contra los hechos aprobados.
• Coordinamos revisiones, preparación para publicación y traspasos de campaña.
• Informamos el trabajo entregado y señalamos las decisiones necesarias para el próximo ciclo.

Si el proyecto necesita una función de crecimiento continuo más amplia, compara este alcance con el soporte de marketing de crecimiento. Para educación y participación de la comunidad, el engagement de comunidad puede complementar el plan de contenido. Tu cuenta se gestiona a través de un punto de contacto definido, con aprobaciones registradas para que el equipo pueda ver qué está listo y qué necesita una decisión.

¿Cómo debe un equipo DeFi establecer expectativas sobre TVL e integraciones?

Establece expectativas en torno al trabajo que el equipo puede revisar y controlar: explicaciones precisas, comunicaciones aprobadas, coordinación de socios y seguimiento consistente. El TVL puede ser un objetivo comercial, pero el marketing no debe presentarlo como un resultado que sigue automáticamente a la publicación o la actividad de la comunidad.

Antes de aprobar una campaña, el equipo puede verificar si el producto está listo para la audiencia a la que se dirige, si el mensaje describe la funcionalidad actual y si alguna aprobación de socio o gobernanza sigue pendiente. Para un anuncio de integración, confirma la redacción del socio y el momento de publicación antes de programar los materiales. Para una campaña destinada a respaldar el crecimiento del TVL, acuerden primero los supuestos de producto y audiencia, y luego usen los informes para distinguir el trabajo de marketing entregado de los resultados a nivel de protocolo.

Un compromiso de marketing DeFi también puede conectarse con trabajo de PR y medios cuando el proyecto tiene un anuncio fundamentado, o con marketing de Capa 1 y Capa 2 cuando el posicionamiento del ecosistema es parte del brief.

La gobernanza del protocolo, las revisiones de seguridad, las elecciones de publicación de los socios y el comportamiento del usuario permanecen fuera de nuestro control; no podemos prometer un cambio en el TVL, la aprobación de una integración o la colocación por parte de un tercero. Nos comprometemos al trabajo acordado y verificamos la entrega a través de activos revisados, registros de publicación y un informe de estado conciso. Envíanos tus materiales de producto, audiencia prioritaria y contactos de aprobación para comenzar; devolveremos un plan con alcance para revisión.

Precios

Precios iniciales en USD. Paquetes a medida y descuentos por volumen bajo solicitud. Pago en USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON o con el token de tu proyecto.

Cómo trabajamos

1. Confirmar el contexto del protocoloComparte documentación del producto, integraciones actuales, prioridades de audiencia y el desafío de comunicación. Identificamos qué está aprobado y qué necesita confirmación.
2. Mapear gobernanza y aprobacionesRegistramos a los responsables de decisiones, rutas de revisión y cualquier dependencia de gobernanza o socios antes de redactar materiales de campaña.
3. Acordar el alcance mensualEstablecemos prioridades, entregables y expectativas de informes en torno a la etapa actual del protocolo y los materiales fuente disponibles.
4. Crear y revisarNuestro equipo redacta y verifica las comunicaciones acordadas; tus revisores designados confirman los hechos del protocolo y las aprobaciones.
5. Coordinar e informarPreparamos el trabajo aprobado para publicación y proporcionamos un resumen de estado que cubre la entrega, las decisiones pendientes y el próximo ciclo.